Ei, doutor! Você sabia que o posicionamento de marca para médicos é mais do que um conceito de marketing, é uma ferramenta crucial para o sucesso da sua carreira? 

Vivemos em uma era onde a quantidade de informações é imensa e estar na mente dos pacientes como uma referência se tornou um diferencial imprescindível. 

No mundo digital atual, com mais de 4.66 bilhões de usuários de internet, de acordo com a Digital 2021: Global Overview Report, a criação de uma marca médica sólida nunca foi tão importante.

E é sobre isso que abordamos no artigo abaixo. Vamos lá?

Definição de posicionamento de marca

O posicionamento de marca para médicos é a forma como você se apresenta para o seu público, transmitindo os valores, as competências e a missão que você possui como profissional da saúde. 

Pense no Dr. Drauzio Varella. Quando ouvimos esse nome, imediatamente associamos a uma autoridade confiável em saúde, com grande conhecimento e empatia. Ele conseguiu isso criando uma marca forte e consistente ao longo dos anos.

O posicionamento não é sobre ser o melhor ou o mais popular, mas sim sobre ser o primeiro em alguma coisa na mente do seu público-alvo. 

Talvez você seja o primeiro cardiologista, por exemplo, a criar um blog informativo sobre doenças do coração na sua cidade. Essa pode ser a sua marca.

Identificação do público-alvo

Um aspecto essencial do posicionamento de marca para médicos é entender para quem você está se comunicando. É necessário conhecer profundamente seu público-alvo para criar uma marca que ressoe com ele.

O seu público-alvo pode variar dependendo da sua especialidade. Por exemplo, um pediatra irá se comunicar principalmente com os pais, enquanto um geriatra terá os idosos como principal público. 

Além disso, é importante considerar as particularidades do seu público. Quais são suas preocupações? O que eles valorizam em um médico? Essas respostas irão direcionar a construção da sua marca.

Criação de uma proposta de valor única

Um dos elementos-chave do posicionamento de marca para médicos é a proposta de valor única. 

Essa proposta é o conjunto de benefícios que você promete entregar aos seus pacientes. Pode ser algo relacionado à sua experiência, como “mais de 20 anos atuando na área de dermatologia”, ou algo que você oferece, como “atendimento personalizado para cada paciente”.

Um ginecologista pode, por exemplo, posicionar sua marca como especialista em saúde feminina integral, promovendo uma abordagem que vai além dos exames rotineiros e busca compreender e tratar a saúde física e emocional das suas pacientes.

A importância do conteúdo de qualidade

O conteúdo de qualidade é uma ferramenta poderosa para o posicionamento de marca para médicos. 

Blogs, redes sociais, podcasts e vídeos são algumas das plataformas que você pode usar para compartilhar seu conhecimento e estabelecer sua autoridade no campo.

Por exemplo, um fisioterapeuta poderia criar uma série de vídeos no YouTube demonstrando exercícios que podem ser feitos em casa para melhorar a postura. 

Isso não apenas ajuda a posicionar a marca como uma autoridade em postura e saúde da coluna, mas também fornece um valor real para o público.

Construção de confiança e autoridade

A confiança é a base de qualquer relação médico-paciente. O posicionamento de marca para médicos deve ser focado na construção de uma imagem que transmita confiabilidade e competência. 

Uma das formas de fazer isso é por meio do compartilhamento de conteúdo de qualidade e do engajamento com os pacientes e a comunidade médica.

Um médico especialista em nutrição pode, por exemplo, participar de congressos e seminários sobre o tema, compartilhar suas descobertas nas redes sociais e responder às perguntas dos seguidores. Isso ajuda a construir autoridade e confiança.

Monitoramento e ajuste do posicionamento de marca

Por fim, mas não menos importante, é essencial monitorar o sucesso do seu posicionamento de marca e fazer ajustes quando necessário. 

O feedback dos pacientes, as análises de redes sociais e outras ferramentas de dados podem oferecer insights valiosos sobre como a sua marca está sendo percebida.

Se os pacientes frequentemente elogiam sua habilidade de explicar conceitos médicos complexos de uma maneira fácil de entender, isso pode ser um ponto forte para destacar em seu posicionamento de marca.

Criar um posicionamento de marca sólido e consistente é uma jornada, não um destino. Mas, com o foco certo, você pode se tornar uma referência na sua especialidade e fazer a diferença na vida dos seus pacientes. 

E isso, meus caros, é a verdadeira arte da medicina!

Gostaram do artigo? Se quer aprofundar ainda mais seu conhecimento sobre posicionamento de marca para médicos, e qual o diferencial do profissional de saúde do futuro, confira também nosso artigo “Comunicação digital: habilidade essencial ao médico do futuro”.